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蘇州品牌營銷是以什麼為基礎的

蘇州品牌營銷是以什麼為基礎的?在大健康時代的背景之下,更注重身材管理的「朋克養生」年輕人不再沉迷與高糖高熱量的飲品。而一直緻力于關注消費者營養的健康快消品牌真果粒意識到品牌年輕化的核心是産品年輕化,隻有适時推出更加契合消費者對健康需求的年輕化産品,才是品牌年輕化的唯一答案。于是他們開創了全新的“輕乳”品類,推出低脂乳酸菌發酵的花果輕乳,繼續收獲年輕人的寵愛。
 
當然産品隻是一切營銷的基礎,在和年輕人玩在一起這件事上,真果粒也一直處于行業的前端。
 

 
 找準圈層是品牌必修課 
 
有數據顯示,2019年泛二次元用戶規模達3.9億人,以年輕人為主,同時粉絲粘性和購買力都非常可觀。
 
 
于是真果粒花果輕乳選擇與當前大熱的《魔道祖師Q》動漫進行聯動。順勢推出了聯名定制款八音盒和盲盒周邊,顔值十分在線。
 
《魔道祖師》作為這幾年大熱的IP,其衍生品從電視劇《陳情令》到《魔道祖師》動漫、漫畫無一不是當時的熱門爆款,瘋狂吸引年輕粉絲們的青睐。
 
1、高還原度,是對二次元用戶最大的回饋
 
對于周邊産品,比起價格等外在因素,粉絲更在意的是品牌有沒有把原著高度還原。而關注過《魔道祖師》的朋友可以看出,真果粒花果輕乳的這款八音盒對原著人物的還原度是非常高的。包括物料的宣傳海報都展示了每個人物的經典台詞,可以說是在尊重原著上下了一番功夫的。
 
2、與粉絲共創,快速拉近品牌與粉絲距離
 
除了周邊,真果粒花果輕乳也把簡單的包裝盒玩出了花。在京東上線的定制裝花果輕乳,不僅僅是将IP人物簡單的印到包裝上,而且延伸出了共創周邊玩法。類似于switch的Nintendo Labo紙盒玩法,粉絲對包裝盒進行二次組裝,即可獲得人形立牌、收納盒、手機支架等實用物品。讓粉絲通過自己動手獲得實用小禮品,增加與粉絲之間的聯系和互動,收獲一大波好感。
 
 
 
 
 
3、高質量UGC内容,助力品牌出圈
 
二次元用戶的另一個特點,就是二次創作的能力十分強大。對于他們喜歡的IP和品牌,會自發的産出大量優質同人作品等UGC内容和互動點贊,更進一步助力品牌傳播出圈。

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