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蘇州企業策劃如何讓品牌具有内涵?

中國的現代商業發展時間并不長,基本上現在市場中超過十年以上的品牌,在品牌建設初期,很少有具有針對性的定位策略。大部分都是先有産品,再為這個産品來尋找适合的顧客群。還有不少下沉市場的企業或者産品,甚至是在具有了一定銷售基礎情況下,再來反推做品牌的建設。
       
這種誕生和成長的過程,導緻了品牌在與顧客的溝通中,處于被動狀态,往往是在市場銷售遇到了阻力的情況下,被倒逼着去做品牌升級的應對。這種情況直接反映在當下的很多企業品牌需求上。

      
近兩年,所以“國潮化”,也是這種情況的一種現實反應。各個老品牌,希望利用“國潮風”,來迎合當下年輕群體的喜好,也許能夠短時間獲得一定的眼球和市場反饋。
      
但在“品牌内在精神”不夠年輕化的情況下,表象的“年輕化”走不了多久。
      
當然,品牌内在精神的改變,不是那麼容易的,對于老品牌來說,品牌内在精神的改變,無異于脫胎換骨的手術。這種改變,最大的挑戰來自于品牌管理層的認知和接受度
     
品牌視覺上的“年輕化”,是阻力最小,效果最明顯的方式。
 
但“品牌年輕化”是個表象需求,内在需求其實是“品牌時代化”。 
 

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