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新濠电玩下载:苏州品牌设计中的符号意義

新濠电玩下载:苏州品牌设计中的符号意義,上覺認為符号意義是品牌的關鍵,符号意義是接收者認同的結果,同時也是品牌價值的基礎。這是品牌最底層的邏輯,品牌的諸種定義,都聚焦于這個邏輯的某些側面展開讨論,比如把品牌理解為标識,強調的是品牌的再現體;把品牌理解消費者心靈的烙印,其實讨論的是品牌标識的接受情況,關注的是品牌所獲得的意義,而品牌價值則更專注品牌符号的價值。



而要理解這些環節,必須像上文分析的那樣,把品牌當作一個符号,一個長期累積而成的象征。美國資深文案創作人路克·蘇立文認為“品牌就是形容詞”:“保時捷汽車速度很快。寶馬汽車性能很好。那麼沃爾沃汽車呢?它們……很什麼呢?如果你說 ‘安全’,那麼你的答案和幾乎所有我問過的人的答案相同。” 他要解釋的是品牌的解釋項是簡單、單一的。
 
上覺認為品牌是象征符号,是長期使用過程中,借用各類傳播手法構建的結果。從這個角度說,品牌是接收者和發送者之間形成的契約,并不是單方面可以改變的,所以有學者指出:“品牌的本質是客觀的,不是想象的。雖然定義品牌可以從審美的意識和情趣出發,甚至具有藝術性的誇張,但所有這些均來自于消費者在特定社會環境或者說營銷環境中的實踐。在實踐的過程中,當時的社會文化賦予消費者對于産品的審美情結,使之上升為品牌。如果産品不是品牌,那它就隻能是某種有用的

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