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新濠电玩下载:苏州品牌设计構建的體系

新濠电玩下载:苏州品牌设计構建的體系,所謂品牌構建,就是企業通過一系列的事件活動和感知體驗,有針對性地幹預消費者的心理意識,使其對該事件背後的主體産生“有意義的看法“。因此,消費者心中就會打下一個“烙印“,這個烙印就是“品牌符号“。所以,所謂品牌構建實則打造品牌符号。
 
打造品牌符号是一個龐大而複雜的系統,不是一言半語可以說得清楚的,接下來新濠电玩下载将會系統講述這個問題,新濠电玩下载先來看一個案例。
 
杜菲尼衛浴(DOFINY)是新濠电玩下载2008年做過的一個品牌全案服務項目。當時,惠達集團為了實施進軍國内高檔衛浴市場的企業戰略,由此誕生了“杜菲尼衛浴”。新濠电玩下载受托為“杜菲尼衛浴”在中國市場的整體布局進行了策略規劃,以及一系列的品牌整合服務。

 
在“杜菲尼”的品牌定位上,新濠电玩下载找到了差異性:北歐簡約衛浴。“北歐”表明了杜菲尼的品牌文化屬性。“簡約”則充分地表達出目标消費者的核心需求, 同時也吻合“北歐風格”的設計主張。
 
“北歐”屬于一個地理屬性,那麼如何找到一個符合“北歐風格”的符号,讓人立即就能想到“北歐”呢?通過大量的素材收集和分析,新濠电玩下载找到了“北歐文化”的獨特符号——衛浴新“紋”化,并把這個符号嫁接給了“杜菲尼”。
 
于是,杜菲尼衛浴就有了它獨特的品牌符号。在品牌表達上,從品牌識别系統、廣告創意畫面、品牌手冊、産品畫冊、專賣店形象等各個層面都圍繞“衛浴新紋化”展開,從而建立了區别于其他衛浴品牌的品牌符号系統。
 
可見,品牌構建的實質是打造差異化的品牌符号系統。同是著名的體育品牌,阿迪達斯說“Nothing is Impossible”,激勵新濠电玩下载要堅韌不拔;而耐克則說“JustDo It”,告訴新濠电玩下载要敢想敢做。
 
同樣是積極進取的人生觀和價值觀,同樣體現體育精神,但兩個品牌從不同視角建構品牌的符号價值。這種差異化的符号價值才是品牌成功的根本。

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